讲话和采访

"推销情感，而非景点"：国家旅游局局长谈成功品牌的秘诀

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白通社明斯克7月13日电 白通社报道。国家旅游局局长基里尔·马沙尔斯基在关于启动全国公开竞赛"白俄罗斯形象·视角与发现"的新闻发布会上，阐述了为何塑造国家可识别的旅游形象至关重要。

基里尔·马沙尔斯基指出，一些国家早已在此方向上取得了显著成效。他指出："成功的旅游品牌推销的不是景点，而是情感、印象和生活方式。各国并非试图一次性讲述关于自身的全部信息，而是选择一个强有力的理念，并持续不断地加以发展。定位越宽泛，形象本身就变得越模糊。"

国家旅游局局长认为，要创建一个真正行之有效的白俄罗斯旅游象征，欠缺的并非某一个具体元素，而是将零散细节串联起来的正确公式。"我们有诸多鲜明形象——野牛、鹳鸟、矢车菊、斯卢茨克腰带、城堡，但其中尚未有任何一个成为全世界能够准确无误解读的白俄罗斯灵魂所在。本次竞赛旨在将所有有意者团结在一个共同理念周围：白俄罗斯是一个极其有趣的国度，我们乐于为自己、也为来宾去探索它。竞赛参与者不仅要构思形象化的视觉呈现，首先要提出一个引人入胜的故事，帮助人们理解白俄罗斯的民族密码，并将其传递给世界。"

目前正在制定推进竞赛的不同方案，包括将设置主题横幅。基里尔·马沙尔斯基指出："竞赛的目标是创作一句口号、一个文字联想，以及一个基于白俄罗斯历史与文化认同及典型特征的视觉象征和标志。"

法人和自然人均可参赛，常驻白俄罗斯的外国公民也可参与。竞赛将分三个阶段进行。11月1日前将接收参赛作品。随后，评审委员会将遴选出最多20个最佳方案，进入公开网络投票环节。优胜者将根据评审委员会评分与公众投票结果综合评定。评选结果计划于12月20日前公布。最佳作品作者将获得现金奖励：第一名1万卢布，第二名7千卢布，第三名5千卢布。

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